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Donnerstag, August 22, 2019

Urwerk kreiert die einzigartige UR-103 Phoenix for Only Watch

Uhrmachermeister und Urwerk-Mitbegründer Felix Baumgartner kündigt stolz die Teilnahme von Urwerk an der Only Watch 2011 an. Als Ausdruck des Engagements für die Only Watch versteigert Urwerk die UR-103 Phoenix, eine einzigartige Uhr aus Weißgold und handverziert von Meistergraveur Jean-Vincent Huguenin, einem der begabtesten Künstler auf diesem Gebiet.

Only Watch ist eine Wohltätigkeitsauktion zugunsten der Erforschung der Duchenne-Muskeldystrophie, die am 22. September in Monaco unter der Schirmherrschaft von HSH Prinz Albert II. Durchgeführt wurde. Jean-Vincent war fasziniert von universellen Legenden und entschied sich schnell für das Thema dieses Stücks. In Anerkennung all derer, die sich für die Rettung von Kindern vor Muskeldystrophie einsetzen, trägt der UR-103 das Inbegriff für Widerstand und Belastbarkeit: Ein Phönix, der aus den Flammen steigt.

„In unserem täglichen Leben haben wir alle Objekte, die leicht talismanisch sind“, sagt der Uhrenkünstler und Urwerk-Mitbegründer Martin Frei. „Wir lieben es, sie in Reichweite an unserer Seite zu haben. Ohne ihnen einen mystischen Wert zu geben, weisen wir ihnen eine Tugend, eine "Aura" zu. Vor diesem Hintergrund haben wir diesen UR-103 als echten Talisman konzipiert - als Energiequelle für seinen zukünftigen Besitzer. “

Am 2. Juni eröffnete TAG Heuer offiziell seine erste Boutique in den USA mit einer feierlichen Preisverleihung im Crystals im CityCenter in Las Vegas. Zu den Teilnehmern gehörten der weltweite CEO von TAG Heuer, Jean-Christophe Babin, und Philippe Pascal, Präsident der LVMH Watch & Jewelry Group. WatchTime sprach mit beiden. Wir schauen uns den Laden und die Strategie dahinter an.

Nichts an dieser Boutique-Eröffnung war gewöhnlich. Dies ist keine Marke, sondern TAG Heuer, eine Kraft der Branche. Dies ist ihre erste US-Boutique. Es war nicht nur eine Boutique-Eröffnung, sondern auch die offizielle Einführung des neuen Links, eines der bekanntesten Modelle der Marke. Die Boutique befindet sich im bekanntesten Einkaufszentrum in einer der bekanntesten Städte des Landes, und wie bereits erwähnt, waren die Top-Führungskräfte anwesend.

Boutiquen sind ein heißes Thema. Warum öffnen Marken sie? Sind sie rentabel oder einfach architektonische und geografische Halos? Welche Denkprozesse und Geschäftsstrategien liegen ihnen zugrunde? Wie wirken sie sich auf in der Nähe befindliche Mehrmarkenhändler aus? Kaufen Kunden Uhren zum vollen Preis? Joe Thompson von WatchTime stellte TAG diese Fragen. Babin erklärte die Ziele der TAG für eine Boutique folgendermaßen: „TAG Heuer ist eine sehr erfolgreiche Marke mit einer langen Geschichte - wir haben im vergangenen Jahr 150 Jahre gefeiert. Wir haben viele epische Geschichten und Legenden, und all dies ist Teil des Markengefühls, und die Boutique zeigt offensichtlich den Markengeist, die Geschichte und den Charakter besser als ein Mehrmarken-Einzelhändler, bei dem man per Definition den Raum aufteilen muss. Es ist für einen Mehrmarkenhändler schwierig, eine Markenidentität, einen Geist und eine Emotion zum Ausdruck zu bringen.

Die Boutique erzählt nicht nur die ungekürzte Geschichte der Marke, sondern lässt die Marke auch ihre besten Produkte auf dem Markt präsentieren. "Der [unabhängige Einzelhändler] könnte beschließen, einige sehr wichtige Zeitmesser nicht zu zeigen", sagte Babin. „Wir müssen die Marke weiter ausdrücken, insbesondere das obere Ende. Oft tragen sie nicht die Grand Carrera oder Teile wie den Mikrograph, der in Kürze für 50.000 US-Dollar erhältlich ist. Viele Händler werden zögern, da es nicht Teil der Basiskollektion ist. Die Boutique wird dies ausstellen und verkaufen. “

Die Boutique bietet in der Tat das gesamte Markenerlebnis von TAG Heuer. Bei einer Verkaufsfläche von 800 Quadratmetern hat der Laden ungefähr 240 Uhren vorrätig, während ein Einzelhändler mit mehreren Marken möglicherweise 60, 90 oder 120 vorrätig hat. In der Boutique kann TAG Heuer außerdem jeden Aspekt des Layouts und der Produktpräsentation steuern. „Durch das Layout und die Größe des Raums können wir neue Produkte hervorheben und auch die Geschichte verschiedener Kollektionen erzählen“, sagte Alyssa Mishcon, Vizepräsidentin für strategische Planung.

Die von dem Architekten Eric Carlson entworfene Boutique verzichtet größtenteils auf die Standardformel des Einzelhandels. Vorbei sind die traditionellen Glasvitrinen, in denen die Uhren auf dem obersten Regal von Dingen verdeckt werden, die auf dem Gehäuse sitzen, und die Uhren auf den unteren Regalen können nur aus einer unbequemen Hocke betrachtet werden. Stattdessen bringen in die Wände integrierte vertikale Gehäuse Uhren auf Augenhöhe.

Die Boutique führt auch TAG Heuer Lifestyle-Accessoires wie Sonnenbrillen und Lederwaren wie Brieftaschen, Gürtel, Einkaufstaschen und Leder-Rennjacken. Diese Artikel sind exklusiv in den TAG Heuer Boutiquen erhältlich. Kunden finden auch die komplette Produktreihe der Meridiist-Mobiltelefone, die in den USA nur sehr begrenzt erhältlich sind Jetzt, da die Boutique hier ist, wird TAG Heuer auch neue Uhren anbieten, die entweder nur eine Boutique sind oder die für eine gewisse Zeit exklusiv in der Boutique erhältlich sind. Die Las Vegas Boutique hat bis August ein weltweites Exklusivangebot für den neuen Link .

Babin sagte, dass exklusive Boutique-Produkte weiterhin Teil der Strategie der TAG sein werden. „Wenn nicht nur Boutique, dann exklusive Boutique für die ersten drei Monate. Sogar der Link, den wir heute starten, wird bis August weltweit exklusiv für Las Vegas sein. Es ist also nicht nur das High-End. Das roségoldene Monaco haben wir in China nur in den Boutiquen gestartet. Den Link starten wir in den USA in Las Vegas. Unabhängig von der Preisspanne geben wir der Boutique eine gewisse exklusive Zeit. “

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Posted by Tag Heuer Uhren at 9:53 AM
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